□ 通讯员 刘明 陈默

夜幕降临，华灯初上，“五一”假期，扬州东关古渡和便益门广场码头，登船体验古运河水上游的游客络绎不绝。一声汽笛鸣响，古运河画卷次第打开，缓缓流淌的运河水、五彩斑斓的灯光与沿岸景观交融在一起，美不胜收。这条由江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司（简称“瘦西湖文旅公司”）全力打造的“扬州古运河游览航线”，近年来一度包揽“江苏水上游”“同城热门榜”“市景点热销榜”等众多榜单第一，成为运河沿线最为火爆的网红打卡文旅产品。

扬州作为“世界运河之都”，秉持“把大运河文化保护传承利用好”的要求，把“打造水路旅游客运精品航线”作为增强大运河文化带建设的“扬州担当”、推动“古运河重生”的具体行动和重要抓手。2022年，市委、市政府又投入近亿元实施古运河城区段综合整治工程，全力推进扬州水上旅游客运高质量发展。

瘦西湖文旅公司从2006年成立伊始，就致力于扬州水上旅游资源融合创新，推出了“古运河水上游览线”“乾隆水上游览线”和“北护城河水上游览线”3条精品线路。航线年均接待游客超200万人次，在全国同行业范围内位居第一梯队。2022年11月，被纳入省级水路旅游客运精品航线（特色文化游）试点范围。

“古运河游览航线”持续升温，新产品也不断出炉。2021年9月，瘦西湖文旅公司推出东关古渡至瓜洲古渡游览线，长约20公里的线路串联起东关街、盐宗庙、中国大运河博物馆、高旻寺等景点，并衍生出运河餐饮、运河商务、运河婚礼、“运河清风”研学等新业态。2023年4月，在北护城河推出智能驾驶船及游船早茶、下午茶、露营BBQ等，打造科技赋能与传统文化相结合的“水上新空间”。“五一”期间，新开通“北护城河水上巴士”，打造扬州全域旅游新载体。同时，升级古典画舫、建造“运河名城号”游艇、设计纯电动游船，用实际行动践行“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。

如果说，旅游产品体现的是硬实力，依托水上游开展各项活动体现的则是瘦西湖文旅公司的软实力。围绕传统节日、重要节点开展“新春运河行”“古运河奇妙夜”“运河嘉年华”等主题活动；邀请董宇辉团队举办“东方甄选·沿着水路看扬州”，直播累计观看人次4377万、点击量8675万；常态化举办“非遗进游船”活动，在游船上表演扬州评话、扬州清曲、杖头木偶等，让游客全方位感受扬州深厚的人文底蕴。

近年来，“扬州古运河航线”品牌效应凸显，示范作用显著。瘦西湖文旅公司为盐城打造大洋湾水上游，成为当地旅游亮点项目；全托管运营高邮清水潭景区，输出管理品牌；受邀前往北京、香港、济南、台儿庄等地授业传经，影响力和美誉度不断提升。

“扬州景色秀，妙在水上游。”下一步，瘦西湖文旅公司将继续强化特色主题夜游，建造新潮科技游船，打造码头商业空间等，做强品牌价值。“全力将‘扬州古运河游览航线’打造成一条特色文化凸显、人文内涵丰富、文旅产品多元、服务功能完善、绿色安全发展的高品质水路旅游精品航线，谱写交通运输与文旅融合高质量发展新篇章。”该公司负责人说。