2024年“五一”假期
全国国内旅游出游
2.95亿人次
同比增长7.6%
较2019年同期增长28.2%
国内游客出游总花费
1668.9亿元
同比增长12.7%
较2019年同期增长13.5%
今年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部5月6日发布数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。与此同时，今年“五一”假期旅游市场还呈现出许多新特点，如出入境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场等。
出入境游增速高于国内游
出入境旅游作为旅游行业收入的重要板块，在刚过去的“五一”假期中持续升温复苏。
随着今年“五一”假期落下帷幕，多个旅行平台纷纷发布今年“五一”假期的最新战报。携程数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。与此同时，内部结构性变化开始显现。其中，最引人注目的莫过于出入境游增速高于国内游。
具体来看，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家和地区、超3000个城镇；东南亚、日韩等是短途旅行的出境热门目的地；远途国家中，西班牙、土耳其、奥地利等出境游增速较高，出境游客数同比增长超1.5倍。
“今年‘五一’假期，我们注意到出境游增速迅猛，几乎是以接近翻倍的速度在增长。”飞猪平台相关负责人告诉记者，过去一段时间，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，预订量同比去年激增超15倍。
同程旅行数据也显示，一些中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择。同程旅行相关负责人分析，去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，提升了相关出境游目的地的旅游热度。
“出境游业务的收入对于旅游行业来说非常重要。”某上海旅行社负责人告诉记者，业内普遍认为，随着出境游的持续升温，旅游行业的基本面将迎来全面的改善。
值得一提的是，从多平台数据来看，出境游性价比继续小幅提升，预订均价同比去年微降。其中，国际机票、国际酒店降幅更明显，均在10%以上。“这也意味着整个出境游市场的供给在持续恢复。”前述旅行社负责人说。
此外，相较于中国游客走出去，得益于今年以来国内出入境便利化措施的落地，今年“五一”假期，越来越多外国游客也选择来到中国。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。
下沉旅游市场表现突出
今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。携程平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。
扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
途牛数据显示，越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的“五一”旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速“跑赢”全国大盘，并做出县域旅游流行、为旅游市场带来新增量的预判。
节假日整体数据印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。
而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。“携程”数据显示，“五一”假期，县域市场酒店夜间均价仅为一二线热门城市均价的一半。
中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢表示，今年“五一”假期，“味蕾游”“县域旅游”“沉浸式体验”“新潮玩法”等彰显个性的出行方式，体现了大众旅游的理性，“只选对的”，选择适合自己的旅游，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，从个性化消费视角，为目的地发掘和贡献了一批新玩法，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。
此外，“夜游经济”也是假期消费增长新引擎之一。美团数据显示，“五一”假期发生在夜间时段的消费环比增长127%；夜间玩乐订单同比增长60%。香港《巴士的报》5月5日称，为了进一步增强夜间消费的活力和吸引力，内地许多城市努力以创新的方式将商业与文化、旅游相结合。以北京为例，中心城区的主要商业区、公园和街道同时被迷人的灯饰点缀，各具特色，焕发出勃勃生机。此外，福州市推出各种沉浸式互动活动，如夜间艺术展览和非物质文化遗产快闪活动，让游客体验文化魅力和繁华夜生活。
绿色“洗眼游”受欢迎
在刚刚过去的“五一”假期，不论去县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心、追求松弛感成为游客的最爱。
公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的文化之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是这个假期的旅游关键词。
都市人群发起了寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”。杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%和35%。
寓教于乐是绝大多数家长带娃出游的主要目标，“马蜂窝”数据显示，亲子研学热度同比去年“五一”高涨351%。生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热门选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。
同样带动目的地旅游“起飞”的还有演唱会和音乐节。为了青春和热爱奔赴远方成了不少年轻人的出行动力，“携程”平台上，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%。众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩变成了人人皆可参与的全民狂欢，将贵阳送入“携程”热门目的地前十。
多项数据折射经济暖意
“假日经济”火热，背后折射出我国经济的活力与潜力。近期，多部门披露多项经济相关数据。5月5日，由中国物流与采购联合会发布的4月中国大宗商品价格指数（CBPI）为115.4点，环比上升3%，同比下跌0.4%。据业内人士分析，4月CBPI环比上升3%，为连续两月上涨，且涨幅扩大（3月环比上升0.6%），表明宏观经济调控政策对内需拉动作用正逐步显现，企业生产恢复加速，国内经济景气水平扩张加快。
一季度，中国经济实现良好开局。5.3%的经济增速，超出国际社会预期。消费、投资、出口“三驾马车”指标运行良好，增长、就业、通胀、国际收支四大宏观指标总体保持稳定。4月，中国制造业采购经理指数为50.4%，连续两个月位于扩张区间，制造业继续保持恢复发展态势。
《日经亚洲评论》5月4日称，今年年初以来，制造业一直在推动中国经济的发展。1月至3月，中国规模以上工业增加值同比增长6.1%，高于2023年全年4.6%的增速。
亚洲开发银行近日发布《2024年亚洲发展展望》报告，将今年中国经济增长预期从4.5%上调至4.8%。摩根士丹利、高盛、瑞银等国际金融机构也纷纷发布报告，上调对中国经济增速的全年预期，其中摩根士丹利从4.2%上调至4.8%，高盛从4.8%上调至5%，瑞银从4.6%上调至4.9%。
中国贸促会研究院院长赵萍认为，从“五一”假期消费情况来看，商品消费持续回升，服务消费也保持较高增长势头。全年来看，消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固。
本文文字综合自羊城晚报、上海证券报、环球时报、中国水运网等媒体报道
（一孔之见）打好“三张牌”推动县域文旅“火出圈”
□ 王寅娜
去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去贵州从江侗寨打卡郁郁葱葱的层层梯田，去江苏溧阳南山竹海体验现实版“世外桃源”……今年“五一”假期，县域旅游引爆文旅大市场，为充满活力中国经济又增添了一抹亮色。
县域文旅为何异军突起？核心原因在于其独特的本土文化魅力，每一个县域都有自己独特的历史、文化和自然景观。尤其是四通八达的交通“血脉”给县域“大火”提供了基础条件。如今，边境小城也有支线机场、热门县城有高铁直达、村村都有汽车通达……一系列利好因素叠加，让一些有特色的县域城市火爆“出圈”。
越来越多的冷门小城“被看见”值得欣喜，但也要看到，对于一座县城而言，“出圈”具有一定的随机性，而要稳稳接住这“泼天的富贵”，既要把握机遇，乘势而上，也要练好内功，厚积薄发。
首先，要保持个性化、差异化，打好“特色牌”。旅游市场主力的年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，千篇一律的古城、打卡点、小吃已丧失吸引力。特色是县域旅游的灵魂，它可以是得天独厚的人文山水、特色美食，也可以是蕴含其中的高品质生活空间，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为“你若盛开、蝴蝶自来”的引子。
其次，为游客打造更多深度体验场景，打好“文化牌”。文化底蕴是一座城市最持久的魅力，没有文化加持就失去了厚重感。与匆匆忙忙逛某个景点不同，许多人到县域旅游，希望寻找更多深度和体验感，全方位“了解一座城、爱上一座城”。针对这一趋势，可以安排诸如非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动，深度构建具有历史文化内涵的符号，让游客在深度体验中得到满足。
最后，地方政府和职能部门要拿出诚意，舍得“下重手”、决不“护犊子”，改进服务质量、维护市场秩序，打好“诚信牌”。人们对一个城市的认可并非来自主人的大声吆喝，而是源自对这座城市的观察体验和主观感受。只有回馈好每一份远道而来的热情，用真诚和温暖吸引新游客，积攒“回头客”，才能让一时的“泼天富贵”成为细水长流的经济产业。
小城故事多。相信未来会有更多小城市能够深入挖掘自己独特的文化资源，在“热辣滚烫”的文旅市场中出圈出彩，与大城市一起点亮全国文旅地图。
